营销狗们,槽点营销不来一发么?


现如今,好好说话的比不过随意吐槽的!不信你去微博、B站看看,火起来的妹子汉子哪一个不是吐槽帝?

槽点营销,你搞得定吗.jpg

当然,不是说温柔善良的妹子没市场,只是交流久了有点累。生活本就充满了压力,需要释放的时候与其去找这样的妹子谈人生,还不如跟基友多吐槽两句来得实在。要知道,好言好语的劝解现在是越来越不管用了,想要别人认同并记住你说的话,耳提面命真不如犀利吐槽。

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在这个互联网发展迅猛的年代,吐槽可以说是根本就没有门槛,不像写段子还要开动你的小脑筋。吐槽可没啥脑力负担,只不过是动动你的手指,把想说的话发出来而已,你看现在各大视频网站都开启了观影弹幕。在吐槽行为如此大众化的状态下,犀利、带点见识、有点文化的,跟大众生活又恰好相关的吐槽自然能脱颖而出。尤其是吐槽中包含了生气元素,又带着点天然的幽默感,更能引起大众的共鸣,纷纷点赞转发。

所以,营销狗们,槽点营销不来一发么?

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我们先来理解一下槽点营销

日常小伙伴们的吐槽肯定都是真吐槽,产品不好啦、食物很难吃啦、遇到一个真傻逼之类的,大家看完吐槽就不用再关注了,顶多表达一下:“哦,酱啊,造了。”

营销狗显然不能这么实(tian)在(zhen)。我们的目的是吸引人群,所以我们要做的是埋下槽点,把控网络吐槽的大方向,例如找几个牛逼的段子手一致发声,激发起普通网民的吐槽欲望,让他们吐完槽还忍不住关注事件,跟进后续,哪怕他们是为了方便进行下一轮吐槽,也能保持话题的热度。

在此,不得不提到槽点满满的《太子妃升职记》。

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这是一部一说到槽点营销,就能让人立马联想到的网络神剧。无法理解的人物造型、烂俗粗糙的背景、穿越话题的神创新、熟悉又现代化的台词……段子手的吐槽式推荐,激发出了群众们的好奇心,抱着“为什么这部剧有毒”的疑问,点开视频的时候还在思考,为什么它能占领你的微博首页,刷爆你的朋友圈?

接着你也被拐带进了这部粗制滥造的剧里,无法自拔,不管你是因为它的槽点多到你不得不吐槽,还是希望跟大众有共同话题。然而,在所有微博大号将之与时尚挂钩时你就该明白,那些一开始引导了你的、看起来很走心的吐槽,不过是一轮早就安排好的营销。

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那么,什么样的槽点能撩到人民群众呢?

我们仔细想想。近几年来有啥事儿是被我们疯狂吐槽,却难以忘记的?

1、槽点具有开放性——优衣库事件这件事我其实不太懂,毕竟宝宝纯洁。

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视频一出现就引起了网友们疯狂的转发和吐槽,试衣间居然能这样玩也是让人大开眼界。互联网时代,性话题也不再是洪水猛兽,而是能被大众公开讨论的开放性话题。而且这件本会让人理解为优衣库黑历史的事件,却并未给这个企业的品牌美誉度带来任何的负面影响,优衣库在去年的双十一依旧拿下男女装的销售第一。

虽然这样的槽点营销手段并不会成为我们的榜样,但它确实突出了一点——槽点营销的话题要具有开放性,这样的话题能引起大众广泛的讨论,吸引人的关注。

2、槽点能够引发冲突——刘强东和奶茶妹结婚

奶茶妹一直是广大宅男的女神,清纯漂亮、家庭背景好、个人能力强,最终却嫁给了刘强东这么一个离过婚的老男人,宅男们纷纷表示不服、不满以及不甘心。冲突有了,敌人有了,大众的情绪就这么被挑起,然后被舆论带着自动站队,自发吐槽。奶茶东时不时就做些槽点营销,例如大众疯传的转移26亿资产事件,这样的奶茶东是不会被大众遗忘的,这算不算“就算你没法儿喜欢我,也要让你吐槽我”? 

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3、槽点涉及大众——利益支付宝“敬业福”近年来最坑爹的抢红包活动,没有之一。

然而,大众吐槽归吐槽,还是要关注的,集福的脚步根本停不下来,为毛?这涉及个人利益有木有!集齐了就有钱好么,不到最后一刻人民群众是不会放弃希望的。

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这样槽点满满的营销却产生了巨大的支付宝用户活跃度和用户对支付宝的巨大粘性,也引发了用户对春晚的期盼,引起了大量的支付宝和春晚话题,逐渐形成了一个社会风向。

吐槽本身是一件充满了娱乐性和技术含量的事情,适当吐槽舒缓心情,释放压力,可是过度吐槽就有可能激起口水战。槽点营销更是考验着营销狗们,对吐槽方向的把控力,也考验着段子手的引导力,吐槽容易把控难。

那么,槽点营销,你搞得定吗?

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